BTS, libérés de leurs obligations militaires en 2025, les sept membres du groupe ont annoncé la sortie de leur nouvel album ARIRANG le 20 mars, suivi le lendemain d’un concert gratuit au centre de Séoul avant de partir en tournée mondiale.
Un retour musical et économique majeur
Intitulé ARIRANG, en référence à une célèbre chanson folklorique coréenne sur la séparation, cet album sera le premier depuis Proof en 2022. Netflix précise qu’un documentaire, BTS: THE RETURN, sortira le 27 mars pour accompagner ce comeback.
La tournée mondiale de BTS débutera en avril, avec 79 concerts dans 34 villes, la plus grande jamais réalisée par un groupe sud-coréen. Selon l’Institut coréen de la culture et du tourisme, BTS génère chaque année plus de 3,8 milliards de dollars pour le pays, soit environ 0,2 % du PIB national. L’action de leur label, HYBE, a bondi de plus de 2 % lors des échanges matinaux à la Bourse de Séoul.
BTS, le phénomène mondial de la K-pop
BTS, également appelé Bangtan Boys ou Bangtan Sonyeondan, est un groupe sud-coréen de K-pop formé en 2013 à Séoul par Big Hit Entertainment. Il est composé de sept membres : Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V et Jungkook. Le nom du groupe combine (« pare-balles ») et (« boy scouts »), reflétant leur volonté de protéger les jeunes contre les critiques sociales. BTS fait ses débuts en juin 2013 avec No More Dream, issu de leur premier album 2 Cool 4 Skool, et remporte rapidement plusieurs distinctions, dont le titre de « nouvel artiste de l’année » aux MelOn Music Awards 2013, Golden Disc Awards 2013 et Seoul Music Awards 2014. En 2016, le groupe décroche son premier daesang (« prix principal ») aux Mnet Asian Music Awards.
Leur influence dépasse la musique : en 2017, le magazine Time les classe parmi les vingt-cinq personnalités les plus influentes d’Internet. Leur EP Love Yourself: Her devient le plus vendu de l’année 2017, et le remix de MIC Drop avec Steve Aoki leur permet de devenir le premier groupe sud-coréen certifié disque d’or par la RIAA en 2018.
BTS a également prêté sa musique à des campagnes publicitaires pour des marques internationales telles que Mattel, Coca-Cola, Hyundai ou Puma. Le groupe détient plusieurs records dans le Livre Guinness des records, notamment pour le plus grand nombre de retweets sur Twitter et le clip le plus visionné en 24 heures sur YouTube, avec Butter atteignant 108,2 millions de vues en 2021. À ce jour, BTS a remporté plus de 60 daesang, quatre Billboard Music Awards, et accumule plus de 220 récompenses et 339 nominations.
Le succès du groupe se reflète aussi dans son label. Le 15 octobre 2020, Big Hit Entertainment (aujourd’hui HYBE Labels) est introduit en bourse. Les actions doublent immédiatement, enrichissant les membres et portant la valorisation de l’entreprise à 4,1 milliards de dollars, faisant de HYBE l’une des trente plus grandes sociétés sud-coréennes.
