Depuis son retour à la Maison-Blanche, Donald Trump a radicalement changé sa manière de communiquer. Il multiplie les apparitions médiatiques et inonde les réseaux sociaux de publications, à un rythme qui dépasse largement celui de ses prédécesseurs.
Ce mardi 24 février, il prononcera devant le Congrès le traditionnel discours sur l’état de l’Union, bilan annuel de la situation du pays et présentation de ses priorités pour l’année. Mais cette allocution solennelle tranche avec la stratégie de communication quotidienne du président, basée sur la saturation médiatique et l’enchaînement de polémiques.
Homme de télévision avant de devenir président, Trump affectionne particulièrement les projecteurs. Malgré sa méfiance envers les médias traditionnels, il continue de les utiliser comme caisse de résonance : en 2025, il a eu environ deux apparitions médiatiques par jour, soit le double de 2017 et plus que tous ses prédécesseurs. Si les conférences de presse formelles se font plus rares, les interviews et échanges informels avec les journalistes se multiplient, y compris dans le Bureau ovale et à bord d’Air Force One, établissant de nouveaux records de présence médiatique.
Truth Social, Fox News et le contrôle total de l’information de Trump
Fox News reste la chaîne privilégiée de Trump, lui offrant un relais sûr pour parler à son électorat MAGA. Ses interventions régulières, qu’elles soient téléphoniques ou plus formelles, illustrent une relation de convenance mutuelle : la chaîne gagne en audience, Trump contrôle son message.
Parallèlement, Donald Trump a développé sa propre plateforme, Truth Social, lui permettant de publier quotidiennement des dizaines de messages. Véritable outil d’influence, Truth lui permet de saturer l’information, de glorifier son image, d’attaquer ses adversaires et de relayer des contenus radicaux sans modération. Depuis 2025, les publications incluent souvent des images et vidéos, parfois générées par intelligence artificielle, renforçant le spectacle et le culte de la personnalité. Cette stratégie numérique complète son usage des médias traditionnels, consolidant sa présence médiatique et son influence auprès de son électorat.
